昔日休闲服装第一品牌退居三四线城市市值六

公司新闻发布时间:2021-09-02

  昔日休闲服装第一品牌,退居三四线城市,市值六年蒸发超58亿

  如今,国外快时尚品牌优衣库、ZARA和国内的森马、美特斯邦威等品牌占据了绝大多数的中国快时尚服装市场。但就是在这样1个大背景下,昔日的休闲服装第1品牌佐丹奴却已经是风光不再,逐渐走向衰败。

  根据中商产业研究院预测数据显示,到2023年时大中华的服装市场范围在全球的占比将增至21.7%。而这1可观的数字,某种程度上可以充分表明,在消费者可安排收入增加和电子商贸迅速发展的状态下,大中华地区的消费者对服装的需求量将逐年增多。

  但是即使如此,根据日前佐丹奴公布的2019年事迹数据,其销售额为48.52亿港元,同比降落11.9%,而利润也进1步下滑39.8%,占到全部生产本钱的1半至2.89亿港元。

  那末,为何在服装需求量延续爬升的市场环境下,佐丹奴会走向衰落呢?笔者认为,无外乎以下两个大的方面。

  其1是竞争性快时尚品牌的夹击。

  在佐丹奴最初进入服装行业之时,市场中竞争者相对较少,这使其在初期占据了可观的市场份额。而在森马、卡宾等1众竞争性快时尚品牌进入中国市场后,佐丹奴的市场遭到夹击、抢占。可以说上年同期为11.292亿元;期内公司自由现金流录得18.249亿元,竞争者的涌入使墨守成规的佐丹奴开始走向衰落。

  笔者认为,若佐丹奴勇于在服装的设计和风格方面做出1定程度的创新,那末其也不至于被迫沦落至34线城市。

  而和君咨询合伙人丁昀更认为,佐丹奴这类传统的港资时尚品牌,缺少对大陆消费者CVA)进1步大范围削减零售范围需求的研究,即使具有较强的本钱控制能力,也很容易被新晋的快时尚品牌挤出市场。

  其2,在事迹下滑的情况下,仍不断增设加盟店。

  从2016年开始,佐丹奴在大陆市场快速开设直营与加盟门店,而截至2019年底,其在大陆已具有门店902家,急于求成的心态也加速了佐丹奴的衰败。而在快时尚和电商的两重夹击之下,为了减缓事迹,最近几年来佐丹奴已大幅关闭处于亏损状态的直营门店,开始以加盟方式扩充34线城市。

  正是由于佐丹奴在产品缺少新意的情况下急于扩大,这样的恶性循环使佐丹奴失去了抢占快时尚服装品牌市场的契机。

  基于以上缘由,佐丹奴如今的市值仅为24.31亿港元,相较2013年峰值时的89亿蒸发接近65亿港元,折合人民币超58亿元。而这1数字则足以表明,属于佐丹奴的光辉时刻早已过去。

  但即使如此,佐丹奴曾凭仗模仿Gap店风格实现仅60亿元销售额的光辉成绩照旧没法被抹去。

  更何况佐丹奴行政总裁刘国权近期也表示,公司电商业务有所进步,与HKTVMALL保持着良好的合作关系,大陆电商业务贡献 很大 。

  有专业人士坦言,对照来看佐丹奴曾的光辉与如今的状态,虽然在大陆市场的策略仍然是 两条腿走路 ,但是仍然没能改良其事迹变现。

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